要说这两天内娱有哪些乐子，《凡东谈主修仙传》的剧宣必须算一个。

就在剧集热度破万确今日，剧组诸位主创一天之内进入了多场线下扫楼剧宣行径，宣传方式包括但不限于齐唱短视频神曲、复刻抖音热舞、效法时下最火的土味热梗等，孝顺了多个爆笑名场面和热搜词条。

而像此类规模和强度的剧宣案例在当下的影视阛阓早已不是什么有数事，反而是越发见怪不怪了。犀牛君在一边惊奇艺东谈主们如今为了剧播得好真的越来越拼的同期，又禁不住发出疑问：他们这样卖力吆喝，到底能为剧集留住些许不雅众？

01 最新剧宣“三件套”

就拿这个暑期档来说，简直每个平台的热播剧都会安排主要演员参与追剧团、扫楼、直播等剧宣行径，并在现场建立各式种种的“花活儿”制造容易传播的爆款切片。

现下最流行确当属短视频平台上爆火的热歌劲舞，仿佛已成为影视剧宣传的“流量密码”，凡是到场的艺东谈主基本都会按条件随性完成对筹办片断的挑战，不管是否擅长唱歌跳舞，大部分演员都会乖乖配合以至保捏高能量的状况。

以近期大热的“大展宏图”舞为例，就已能看到《以法之名》《朝雪录》《深情眼》等多部剧集的不同版块，且都得益较高的点赞和批驳。

而之是以总能取得可不雅的点击数据，倒不是因为这些演员跳得有多好，而是这类近朱者赤的短视频本人就自带互联网火爆基因，再加上明星们又赋予了这些跳舞新的看点，尤其是作为越不结合的东谈主所带来的“笑料”越多，网友们也更乐见其成。

如前段时刻《以法之名》的一场追剧团行径中，任重、李光洁、董晴、是安等主演都加入跳“大展宏图”行列，他们之前都鲜少出席此类剧宣，那种既羞辱又悉力跟上节拍的状貌被嘲谑“有种憨厚东谈主豁出去的嗅觉”，筹办视频片断也在网罗上无为流传。

其次是CP贸易更放得开了，这少许在正热播的现偶《深情眼》中体现得尤为显豁。

剧集开播今日，剧方径直将扫楼局势瞎想成“婚典现场”，两位主演张予曦、毕雯珺更是披发喜帖、互系围裙作念蛋糕等。而行径中最引东谈主注策画是二东谈主径直零帧起手收复剧中吻戏和多个肢体战役的名场面，虽是借位动作却已是CP剧宣的最大模范，诱惑眼球以外也因刻意的亲密戏营销受到不少质疑。

“搞轮廓”也在剧集宣发中变得越经常。这类宣传形态并莫得什么长入的轨范，浅薄来说就是会用一些很是规乃至常东谈主很难分解的操作产生某种出东谈主预见的成果。

比如在近日《凡东谈主修仙传》的新浪扫楼行径中，杨洋、李乃文等主演效法网罗热梗“全方向搞砸”脸色包原本也曾够轮廓了，谁知杨洋又临时提议“砸穿它”的建议，就这样一群东谈主欣慰地抱在一齐放飞转圈、嘴里还喊着“砸喽砸喽”的场面成功登上热搜榜，让“轮廓”更进一竿。

又如不久前《朝雪录》的剧宣，李兰迪与敖瑞鹏二东谈主的互动作风被网友称为“轮廓二东谈主组”，荒谬是某场主创合体直播中，两东谈主玩起击饱读传“头”、用“白醋/马车/羽觞”编离奇故事、发明“反手比心”“亚比囧囧囧表白”等仙葩互动动作等激励爆笑，还催生了“李兰迪敖瑞鹏双向奔赴的病情#等轮廓话题词条。

02 剧宣“豁出去”了，然后呢？

这样看来，这个期间的艺东谈主们如果没点才艺傍身或是有“豁得出去”的情态教训，都没法符合这样高强度的剧宣形态了。这也难怪有演员曾发微博说“当今的剧宣挑战比塑造变装还大”。

那么这样作念真的有用吗？

必须承认，成果一定是有的，否则剧方和平台不会乐此不疲地接受某一类宣传时期屡试屡验。拿跳舞挑战来说，无论是最近的“大展宏图”“扫腿舞”，照旧之前的“李羲承进行曲”“九万字”等，都曾为剧集创造过很多高赞短视频并带热筹办话题。

不外值得审视的是，这些为明星跳舞短视频点赞的东谈主群有些许会去不雅看剧集正片？他们心爱的是魔性的舞步、照旧这部剧讲的内容，想必爱刷短视频的“乐子东谈主”们都懂内部的门谈。说白了，他们上一秒还在为明星热舞孝顺流量，下一秒也许就归并在其他领域的搞笑视频里了，很少有东谈主会挑升去绽放视频网站追剧。

再者是同质化的问题在刻下的剧宣中已越来越泛滥，跳舞唱歌也好、搞轮廓也罢，你会发现似乎统共题材剧集都被卷入大同小异的宣发“围城”里，就算某些互动与神情调性统共不符也要跟风加入，到头来只剩下难受的“狂欢”，对作品的传播成果不仅没什么匡助，反倒容易酿成审好意思疲困，让不雅众产生“讨厌”情态。

而相比良性的剧宣是联结剧集特色制定互异化宣传政策，让开东谈主也能代入到其中并速即了解剧集的基本作风。像旧年年底《长夜银河》剧宣期间，主演们除虞书欣穿当代服装外、其他演员王人身穿古装戏服现身，与剧中的“穿书”设定就十分贴合。

最根柢的是，着实决定一部剧能否出圈的应是作品内容本人是否颜面到足以留住更多不雅众。很昭着近期各平台热播剧中，除了《凡东谈主修仙传》目下热度趋势尚可，其他剧集多数只停留在平播水准、或是本色品性与播出数据弗成正比，即即是某些剧宣切片一度刷屏外交平台，也转圜不了剧集最终的短处。

因此，照旧那句须生常谭的话，好的剧宣关于剧而言一直都是起到诚心诚意的作用；但如果“酒”都不香了，“胡同”再浅也没什么用！还有，“卖酒”的姿势也该换换念念路了！

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